Een nieuw fenomeen is zich aan het ontwikkelen in Nederland: Cultural Creatives.

Wie zijn ze, hoe herkennen we ze, wat drijft ze en vooral wat onderscheidt ze van de talrijke en welaan obligate doelgroepen die Nederland rijk is. Cultural Creatives, een groep mensen die naar zijn waarden 'leeft', practice what they preach, en de nieuwe uitdaging voor commercieel Nederland. Een echte uitdaging, want je moet als commercant van goeden huize komen om de Cultural Creative te verleiden en aan je te binden.

In navolging van het gedachtegoed van Paul Ray (socioloog) en Sherry Ruth Anderson (psycholoog) uit de Verenigde Staten heeft MarketResponse in samenwerking met Work on Progress het fenomeen Cultural Creatives in kaart gebracht. Het onderzoek vond plaats onder een representatieve steekproef onder 500 Nederlandse volwassenen, waarvan 50% respondeerde.

De scores geven een eerste vrij nauwkeurige schatting van de omvang en samenstelling van deze groep Nederlanders die zich het best laat typeren als 'living from their values' en 'kwaliteit boven kwantiteit'. Nu de Nederlandse maatschappij een niveau van 'welzijnsstaat in plaats van welvaartsstaat' heeft bereikt (sommigen spreken nu van de geadrenaliseerde samenleving) en steeds meer mensen de hoogste treden van de piramide van Maslow beklimmen door zelfontplooiing na te streven, is het interessant om enkele onderstromen te detecteren die tezamen een beeld geven van een nieuwe groep Nederlanders die wil leven volgens zijn waardencontract: mensen die echt inhoud willen geven aan begrippen als authenticiteit, ecologie, non-discriminatie, non-materialisme en leefbaarheid.

Aan de hand van een 18-tal stellingen, waar men met 'wel' of 'juist niet' op kon antwoorden, kunnen we na statistische analyse 15% van de Nederlandse populatie van 18 jaar en ouder als Cultural Creative classificeren. Dit correspondeert met circa 1.500.000 Nederlanders. Nog eens 10% heeft daar enige affiniteit mee en is potentieel Cultural Creative, en circa 75% van Nederland heeft de typering non- Cultural Creative mee gekregen.

Cultural Creatives laten zich leiden door 6 grote thema's:
1. zorg over wereld ecologische problemen
2. achterstelling van vrouwen en kinderen
3. kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin
4. aandacht voor anderen in omgeving
5. nastreven betere leefomgeving
6. persoonlijke levensstijl
Het thema politiek spreekt minder tot de verbeelding.

Lees verder in een Word-document (32 kB)

MarketResponse
PERSBERICHT
Leusden, 28 juni 2004

Naar de top